Zašto dijeljenje power bankova postaje skuplje i kakvi su im izgledi za budućnost?

Dijeljene power bankovesuočili su se s raširenim kontroverzama zbog svojih "rastućih cijena i sporog punjenja". Posljednjih mjeseci teme poput "Jesu li dijeljene power bank baterije skupe s cijenom od 4 juana po satu?" i "Dijeljene power bank baterije pune samo 30% baterije" postale su popularne na Weibu, ponovno dovodeći problem naknada za punjenje dijeljenih power bank baterija u središte pozornosti.

Zajedničke power banke pojavile su se kao podindustrija u trendu "dijeljenja". Godine 2017., s popularnošću koncepta ekonomije dijeljenja, dijeljene power banke, koje su istraživane nekoliko godina, potaknuo je kapital i brzo se proširile na razne gradove. U to vrijeme, prvih 30 minuta ili čak jedan sat korištenja za korisnike bilo je besplatno, a nakon prekoračenja predviđenog vremena naplaćivala se naknada od jednog juana po satu, s dnevnim ograničenjem od 10 juana.

Prema istraživačkom izvješću koje je objavila tvrtka iMedia Consulting, potrošači u restoranima, barovima, slastičarnicama i drugim ugostiteljskim objektima činili su preko 50% stope korištenja dijeljenih power bankova. Nakon toga, stope korištenja bile su u kinima, kinima i drugim zatvorenim prostorima za zabavu, kao i supermarketima. Zračne luke, željezničke stanice i druga tranzitna mjesta, kao i slikovita mjesta i zabavni parkovi s duljim boravcima na otvorenom, također su bili ključni scenariji za dijeljene power bankove.

Nasuprot tome, cijene dijeljenih power bankova nisu "pristupačne". U Šangaju je cijena dijeljenih power bankova općenito oko 3-5 juana po satu. U popularnim slikovitim i komercijalnim područjima cijena može doseći 7 juana po satu, a u barovima čak i 8 juana po satu. Čak i pri najnižoj cijeni od 3 juana po satu, cijena dijeljenih power bankova utrostručila se u posljednjih pet godina.

Na online platformama održane su brojne rasprave i ankete o cijeni i isplativosti dijeljenih power bankova. Na primjer, u anketi s pitanjem "Mislite li da je 4 juana po satu za dijeljene power bankove skupo?" sudjelovalo je 12 000 ljudi, od kojih je 10 000 smatralo "Preskupo je i neću ga koristiti osim ako nije potrebno", 646 ljudi smatralo je da je "malo skupo, ali ipak prihvatljivo", a 149 ljudi reklo je "Ne mislim da je skupo".

Kao primjer cijena dijeljenih power bankova u Šangaju, uzmimo za referencu TV toranj Oriental Pearl. Cijene okolnih dijeljenih power bankova kreću se od 4 do 6 juana po satu, s maksimalnom cijenom u 24 sata od oko 30 juana i ograničenjem od 99 juana.

Tvrtka	CijenaRMB/Sat	Cijena za 24 sata	Gornja cijena	Slobodno vrijeme
Meituan	4-6 RMB/sat	30 RMB	99 RMB	2 minute
Xiaodian	5RMB/sat	48 RMB	99 RMB	3 minute
Čudovište	5RMB/sat	30 RMB	99 RMB	5 minuta
Shoudian	6RMB/sat	30 RMB	99 RMB	1 minuta
Jiedian	4RMB/sat	30 RMB	99 RMB	2 minute
U blizini tornja Oriental Pearl

U blizini područja Xintiandi u okrugu Huangpu, cijena dijeljenih power bankova kreće se od 4 do 7 juana po satu, sa značajnim fluktuacijama u 24-satnoj cijeni, između 30 i 50 juana, što je nešto više u usporedbi s područjem u blizini tornja Oriental Pearl.

Tvrtka	CijenaRMB/Sat	Cijena za 24 sata	Gornja cijena	Slobodno vrijeme
Meituan	7 RMB/sat	50 RMB	99 RMB	0 minuta
Xiaodian	4RMB/sat	50 RMB	99 RMB	5 minuta
Čudovište	5RMB/sat	40 RMB	99 RMB	3 minute
Shoudian	6RMB/sat	32 RMB	99 RMB	5 minuta
Jiedian	4RMB/sat	30 RMB	99 RMB	1 minuta
U blizini Xintiandija, okrug Huangpu

U uličnim trgovinama u okrugu Jiading u Šangaju, ukupna cijena dijeljenih power bankova je pala, s jediničnom cijenom od 3 ili 4 juana po satu, a većina njih naplaćuje 40 juana za 24 sata. Neke marke nude niže cijene, s cijenom od 30 juana za 24 sata.

Tvrtka	CijenaRMB/Sat	Cijena za 24 sata	Gornja cijena	Slobodno vrijeme
Meituan	3RMB/sat	40 RMB	99 RMB	1 minuta
Xiaodian	3RMB/sat	30 RMB	99 RMB	3 minute
Čudovište	/	/	/	/
Shoudian	4RMB/sat	40 RMB	99 RMB	1 minuta
Jiedian	4RMB/sat	48 RMB	99 RMB	1 minuta
Ulične trgovine u okrugu Jiading u Šangaju

Osim toga, pretragom mini programa otkriveno je da pivnica u okrugu Jing'an nudi dijeljene power bankove za čak 8 juana po satu.

Osim visokih cijena, kritizirana je i isplativost dijeljenih power bankova. Za razliku od kućanskih power bankova, spora brzina punjenja dijeljenih power bankova postala je konsenzus. Neki korisnici interneta žale se da iako je potrebno samo 20 minuta da se njihovi telefoni potpuno napune brzim punjačem, korištenje dijeljenog power bankova može samo osigurati da telefon ne gubi bateriju.

Nadalje, 24-satna cijena koju navode dijeljene power bank baterije ima nisku isplativost. Neki korisnici interneta tvrdili su da se nakon što se dijeljena power bank isprazni, baterija njihovog telefona poveća za samo 30%.

 

Kao odgovor na kontroverzu oko povećanja cijena, predstavnik Xiaodiana, jednog od brendova dijeljenih power bankova, izjavio je da brend ove godine nije povećao cijene i da nema kolektivnog prilagođavanja cijena u industriji. Također su spomenuli da se Xiaodianove cijene temelje na tržišnim cijenama i u skladu su s propisima i pravilima ponude i potražnje na tržištu.

 

Prilikom upita o spornim cijenama dijeljenih power bankova kod korisničke službe Meituan Charging i Guai Shou Charging u ime potrošača, korisnička služba Meituan Charging izjavila je da primjenjuju diferencirane strategije određivanja cijena kako bi se uskladili s tržištem. U procesu određivanja cijena uzimaju u obzir ponude iz industrije i specifične prijedloge trgovaca. Cijena usluge prilagođena je tržištu i strogo se pridržava Zakona o cijenama Narodne Republike Kine. Potrošači trebaju obratiti pozornost na specifična "pravila naplate" i potvrditi žele li koristiti uslugu power bankova na temelju svojih stvarnih potreba.

Služba za korisnike tvrtke Guai Shou Charging spomenula je da zbog različitih čimbenika i troškova održavanja u različitim regijama, svaka trgovina ima različite standarde naplate. O njima se dogovaraju regionalni agenti i trgovci, baš kao što su "cijene različite u dolini ili na planini".

 

Zhumang Technology posjeduje dva brenda, Jiedian i Soudian. Do trenutka pisanja ovog teksta, Zhumang Technology nije odgovorio na upit.

Anonimni izvor informacija iz industrije dijeljenih power bankova rekao je novinaru da je industrija dijeljenih power bankova postala talac kanala prodaje, s prekomjernom marketinškom aktivnošću i konkurencijom. Industrija je počela regrutirati agente i prodavati opremu, što jamči stabilan prihod za brendove, ali također dovodi do odgovarajućih problema s cijenama. Na primjer, Guai Shou Charging posluje kao model izravne prodaje, dok Sianoud i Xiaodian posluju kao čisti agencijski modeli.

 

CCTV je u svom izvješću također istaknuo da se cijena power bankova općenito pregovara između agenata i trgovina. Agenti snose troškove najma power bankova, a trgovine trebaju pokriti samo račune za struju stanice za punjenje. Konačni prihod dijele agent, trgovina i platforma. Trgovine obično primaju oko 30% prihoda, a trgovine s velikim prometom imaju veću pregovaračku moć. Platforma zarađuje oko 10% prihoda. To znači da ako power bankov košta 10 juana po satu, platforma zarađuje 1 juan, trgovina prima 3 juana, a agent oko 6 juana. Ako kupac zaboravi vratiti power bankov i na kraju ga kupi, trgovina obično prima 2 juana, dok agent prima oko 16 juana.

Pitanje naknada za dijeljene power bankove dugo je zabrinjavajuće za regulatorna tijela. U lipnju 2021. odjeli za cijene, antimonopol i nadzor interneta Državne uprave za regulaciju tržišta održali su administrativni sastanak s uputama, zahtijevajući da osam brendova dijeljene potrošnje, uključujući Meituan, Guai Shou, Xiaodian, Laidian, Jiedian i Soudian, isprave svoje prakse, uspostave jasna pravila određivanja cijena, strogo provedu transparentno određivanje cijena te reguliraju ponašanje na tržištu u pogledu cijena i konkurentsko ponašanje. U to vrijeme, prosječna cijena ovih brendova bila je 2,2 do 3,3 juana po satu, pri čemu je 69% do 96% ormarića imalo cijenu od 3 juana ili manje po satu. Međutim, dvije godine kasnije, dok se brendovi i dalje strogo pridržavaju transparentnog određivanja cijena, cijena dijeljenih power bankova naglo je porasla, postajući novi "ubojica".

Od početka ove godine, razne lokacije ponovno su obratile pozornost na pritužbe potrošača vezane uz dijeljene power bankove. U ožujku je Vijeće potrošača Shenzhena u pokrajini Guangdong provelo istragu o raznim markama dijeljenih power bankova. Istraga je otkrila da je prekomjerno punjenje nakon vraćanja power bankova bila glavna pritužba potrošača.

 Vrijedi napomenuti da unatoč tim pritužbama, izvješća o istraživanjima industrije i dalje imaju pozitivne izglede za oporavak tržišta dijeljenih power bankova zbog potražnje korisnika. Prema "Izvješću o istraživanju industrije dijeljenih power bankova u Kini za 2023. godinu" koje je objavio iResearch, podaci za cijelu 2022. godinu pokazali su konzervativne rezultate, s veličinom industrije od 10 milijardi juana. Do 2023., uz stalan oporavak gospodarskih aktivnosti stanovnika poput proizvodnje i života, industrija će vidjeti oporavak tržišne potražnje, a očekuje se da će se kapacitet industrije povećati na gotovo 17 milijardi juana, premašujući 70 milijardi juana do 2028. godine.