Защо споделените стратегии за зареждане на външни батерии стават по-скъпи и какви са бъдещите им перспективи?

Споделени външни банкиса се сблъскали с широко разпространени противоречия поради „нарастващите цени и бавното зареждане“. През последните месеци теми като „Скъпи ли са споделените външни батерии с цена от 4 юана на час?“ и „Споделените външни батерии зареждат само 30% от батерията“ станаха популярни в Weibo, което отново постави на преден план въпроса за таксите за зареждане на споделените външни батерии.

Споделените преносими батерии (pair banks) се очертаха като подиндустрия в рамките на тенденцията за „споделяне“. През 2017 г., с популярността на концепцията за икономика на споделяне, споделените преносими батерии, които бяха изследвани в продължение на няколко години, бяха тласнати от капитала и бързо се разшириха в различни градове. По това време първите 30 минути или дори един час ползване за потребителите бяха безплатни, а след превишаване на определеното време се начисляваше такса от един юан на час, с дневен лимит от 10 юана.

Според изследователски доклад, публикуван от iMedia Consulting, потребителите в ресторанти, барове, сладкарници и други заведения за хранене представляват над 50% от процента на използване на споделени външни батерии. След това процентите на използване са в KTV, кина и други заведения за забавление на закрито, както и в супермаркети. Летища, гари и други места за обществен транспорт, както и живописни места и увеселителни паркове с по-дълъг престой на открито, също са основни сценарии за споделени външни батерии.

За разлика от това, цените на споделените външни батерии не са „достъпни“. В Шанхай цената на споделените външни батерии обикновено е около 3-5 юана на час. В популярни живописни и търговски райони цената може да достигне 7 юана на час, а в барове дори 8 юана на час. Дори при най-ниската цена от 3 юана на час, цената на споделените външни батерии се е утроила през последните пет години.

Много дебати и анкети относно цената и рентабилността на споделените външни батерии са проведени в онлайн платформи. Например, в анкета с въпроса „Смятате ли, че 4 юана на час за споделени външни батерии са скъпи?“ са участвали 12 000 души, като 10 000 от тях са съгласни, че „Твърде скъпо е и няма да го използвам, освен ако не е необходимо“, 646 души са го сметнали за „малко скъпо, но все пак приемливо“, а 149 души са казали „Не мисля, че е скъпо“.

За да дадем пример за ценообразуване на споделени преносими батерии в Шанхай, нека вземем за пример телевизионната кула „Ориенталска перла“. Цените на споделените преносими батерии в околността варират от 4 до 6 юана на час, с максимална цена за 24 часа от около 30 юана и ограничение от 99 юана.

Компания	ЦенаЮани/Час	Цена за 24 часа	Цена на горната граница	Свободно време
Мейтуан	4-6RMB/час	30 юана	99 южноафрикански юана	2 минути
Сяодян	5RMB/час	48 юана	99 южноафрикански юана	3 минути
Чудовище	5RMB/час	30 юана	99 южноафрикански юана	5 минути
Шоудян	6RMB/час	30 юана	99 южноафрикански юана	1 минута
Jiedian	4RMB/час	30 юана	99 южноафрикански юана	2 минути
Близо до кулата „Ориенталска перла“

В близост до района Синтианди в област Хуанпу, цената на споделените външни батерии варира от 4 до 7 юана на час, със значително колебание в 24-часовата цена, между 30 и 50 юана, малко по-висока в сравнение с района близо до кулата „Ориенталска перла“.

Компания	ЦенаЮани/Час	Цена за 24 часа	Цена на горната граница	Свободно време
Мейтуан	7RMB/час	50 юана	99 южноафрикански юана	0 минути
Сяодян	4RMB/час	50 юана	99 южноафрикански юана	5 минути
Чудовище	5RMB/час	40 юана	99 южноафрикански юана	3 минути
Шоудян	6RMB/час	32 юана	99 южноафрикански юана	5 минути
Jiedian	4RMB/час	30 юана	99 южноафрикански юана	1 минута
Близо до Xintiandi, област Huangpu

В уличните магазини в район Джиадинг, Шанхай, общата цена на споделените външни батерии е намаляла, като единичната цена е 3 или 4 юана на час, а повечето от тях таксуват 40 юана за 24 часа. Някои марки предлагат по-ниски цени, като 24-часовата цена е 30 юана.

Компания	ЦенаЮани/Час	Цена за 24 часа	Цена на горната граница	Свободно време
Мейтуан	3RMB/час	40 юана	99 южноафрикански юана	1 минута
Сяодян	3RMB/час	30 юана	99 южноафрикански юана	3 минути
Чудовище	/	/	/	/
Шоудян	4RMB/час	40 юана	99 южноафрикански юана	1 минута
Jiedian	4RMB/час	48 юана	99 южноафрикански юана	1 минута
Улични магазини в квартал Джиадинг, Шанхай

Освен това, търсене в мини програма разкри, че бирен бар в квартал Джин'ан предлага споделени преносими батерии за цели 8 юана на час.

Освен високите цени, рентабилността на споделените външни батерии е критикувана. За разлика от домакинските външни батерии, бавната скорост на зареждане на споделените външни батерии се е превърнала в консенсус. Някои потребители на интернет се оплакват, че макар пълното зареждане на телефоните им с бързо зарядно устройство да отнема само 20 минути, използването на споделена външна батерия може само да гарантира, че телефонът няма да се изтощи.

Освен това, посочената 24-часова цена за споделените външни батерии има ниска рентабилност. Някои потребители на интернет твърдят, че след като споделената външна батерия се изчерпи, батерията на телефона им се зарежда само с 30%.

 

В отговор на спора за повишаването на цените, представител на Xiaodian, една от марките за споделени външни батерии, заяви, че марката не е увеличила цените си тази година и че няма колективна корекция на цените в индустрията. Те също така споменаха, че ценообразуването на Xiaodian се основава на пазарните цени и е в съответствие с разпоредбите и правилата за търсене и предлагане на пазара.

 

Когато от името на потребителите са отправили запитване относно спорните цени на споделените преносими батерии до отдела за обслужване на клиенти на Meituan Charging и Guai Shou Charging, отделът за обслужване на клиенти на Meituan Charging е заявил, че прилага диференцирани ценови стратегии, за да се съобрази с пазара. В процеса на ценообразуване те вземат предвид офертите на индустрията и конкретните предложения на търговците. Цената на услугата е коригирана спрямо пазара и стриктно следва Закона за цените на Китайската народна република. Потребителите трябва да обърнат внимание на специфичните „правила за фактуриране“ и да потвърдят дали желаят да използват услугата преносима батерия въз основа на реалните си нужди.

От отдела за обслужване на клиенти на Guai Shou Charging споменаха, че поради различни фактори и разходи за поддръжка в различните региони, всеки магазин има различни стандарти за таксуване. Те се договарят между регионалните агенти и търговци, точно както „цените са различни, независимо дали в долината или в планината“.

 

Zhumang Technology притежава две марки, Jiedian и Soudian. Към момента на писане на това съобщение, Zhumang Technology не е отговорила на запитването.

Анонимен източник от индустрията за споделени преносими батерии (power banks) заяви пред репортера, че тя е взета под заложник на каналите за продажби, с прекомерна маркетингова активност и конкуренция. Индустрията е започнала да набира агенти и да продава оборудване, което гарантира стабилни доходи за марките, но също така води до съответните проблеми с цените. Например, Guai Shou Charging работи като модел на директни продажби, докато Sianoud и Xiaodian работят като чисто агенционни модели.

 

В доклада си CCTV също така посочва, че цената на външните батерии обикновено се договаря между агенти и магазини. Агентите поемат разходите за наем на външните батерии, а магазините покриват само сметките за електричество на зарядната станция. Крайният доход се поделя между агента, магазина и платформата. Магазините обикновено получават около 30% от приходите, а магазините с висок трафик имат по-голяма сила за договаряне. Платформата печели около 10% от приходите. Това означава, че ако една външна батерия струва 10 юана на час, платформата печели 1 юан, магазинът получава 3 юана, а агентът получава около 6 юана. Ако клиент забрави да върне външната батерия и в крайна сметка я закупи, магазинът обикновено получава 2 юана, докато агентът получава около 16 юана.

Въпросът за таксите за споделени преносими батерии отдавна е проблем за регулаторните органи. През юни 2021 г. отделите за цени, антимонопол и интернет надзор към Държавната администрация за регулиране на пазара проведоха административна среща с насоки, на която поискаха осем марки за споделена консумация, включително Meituan, Guai Shou, Xiaodian, Laidian, Jiedian и Soudian, да коригират практиките си, да установят ясни правила за ценообразуване, стриктно да прилагат прозрачно ценообразуване и да регулират пазарното ценообразуване и конкурентното поведение. По това време средната цена на тези марки е била от 2,2 до 3,3 юана на час, като 69% до 96% от шкафовете са стрували 3 юана или по-малко на час. Две години по-късно обаче, докато марките все още стриктно се придържат към прозрачно ценообразуване, цената на споделените преносими батерии скочи рязко, превръщайки се в нов „убиец“.

От началото на тази година различни населени места отново обърнаха внимание на оплакванията на потребителите, свързани със споделените външни батерии. През март Съветът на потребителите в Шънджън, провинция Гуандун, проведе разследване на различни марки споделени външни батерии. Разследването установи, че презареждането след връщане на външния батериен блок е основно оплакване от потребителите.

 Заслужава да се отбележи, че въпреки тези оплаквания, докладите от индустриалните изследвания все още имат положителна перспектива за възстановяването на пазара на споделени преносими батерии (power banks) поради търсенето от страна на потребителите. Според „Доклад за индустрията на споделените преносими батерии в Китай за 2023 г.“, публикуван от iResearch, данните за цялата 2022 г. показват консервативно представяне, като размерът на индустрията е 10 милиарда юана. До 2023 г., с постоянното възстановяване на икономическите дейности на жителите, като производство и живот, индустрията ще отбележи възстановяване на пазарното търсене, а капацитетът на индустрията се очаква да се увеличи до близо 17 милиарда юана, надхвърляйки 70 милиарда юана до 2028 г.